Knap hver anden seer tror, at TV 2 får licens. Men det gør TV 2 ikke og har ikke gjort det siden 2004; det er kun TV 2 regionerne, der modtager penge fra licensen. Myten ventes at ramme TV 2 i 2012, når seerne skal til lommerne for at se TV 2, siger adm. direktør Merete Eldrup til Journalisten.dk. Hun erkender, at kommunikationen har slået fejl.
Fra januar 2012 skal alle betale, hvis de vil se TV 2s hovedkanal. Kanalen er i skrivende stund finansieret af reklamer - og ikke licens.
Men danskerne er i tvivl.
En undersøgelse, som TV 2 har fået lavet i foråret af virksomheden Data Intelligence blandt danskere med 'free to air-antenner' viser, at 47 pct. af tror, TV 2 får licenspenge ligesom DR.
Et andet spørgsmål i undersøgelsen lød: "Hvad kan forhindre dig i at tegne et TV 2-abonnement og anskaffe det nødvendige modtageudstyr?"
Her svarede 47 pct., at de "betaler rigeligt i licens". Kun 14 pct. svarede, at de ikke har brug for flere kanaler, og 9 pct., at de sjældent ser TV 2.
TV 2's adm. direktør, Merete Eldrup siger til Journalisten.dk, at man altid har haft på fornemmelsen, at rigtig mange tror, de betaler licens til TV 2. Men nu har man det altså dokumenteret. Hun tror at det skyldes, at tv-markedet er meget indviklet.: "Hele det spil med pakker, satellit, DTT, kortafgifter og bindingsperioder. Det er rimelig mørkt land for alle.«
Hun erkender, at TV 2 har fejlet i kommunikationen: "Vi har ikke fået det forklaret godt nok. Men det er svært at aflive en myte. Vi havde for to-tre år siden overvejelser om at starte en kampagne og sige 'hallo, TV 2 får ikke licens' til seerne. Men rent kommunikationsmæssigt, hvad er historien i det? Folk vil sige 'nå, hvad så?' eller tro, vi forsøger at forklare, hvorfor vi ikke sender noget ordentligt. Det mener jeg jo, vi gør. Vi har haft svært ved at finde årsagen til at starte sådan en kampagne."
|
