Arbitron, der siden 1965, har stået for lytterundersøgelser i USA, ved hjælp af de velkendte og hidtil anvendte dagbøger, vil måle elektronisk i de 10 største markeder fra 2008.
Arbitron har testet deres såkaldte Portable Peoples Meter, PPM, siden 2001 – en lille bærbar mini-computer, der registrerer, hvad den, der går med den, lytter til og hvor længe og dermed vil udvise langt større nøjagtighed i målingen end de dagbøger, som lytteren sædvanligvis på et tidspunkt sidst på dagen manuelt skal udfylde. Senest i 2011 vil PPM-målingerne finde sted i de 50 største markeder i USA.
Det sker dog ikke uden sværdslag. Clear Channel, der er den største radiooperatør på det amerikanske marked, mener, at PPM er for dyr og ikke tilstrækkelig nøjagtig og har meddelt, at de vil arbejde på at finde et alternativt system, hvor mobiltelefoner kan anvendes. Nielsen Research, der står for seerundersøgelser i USA, og som siden 2000 har samarbejdet med Arbitron, ønsker heller ikke at anvende PPM af samme årsager.
Der er store økonomiske interesser på spil i bestræbelserne på at finde frem til en nutidig, nøjagtig målemetode. Reklameomsætningen på det amerikanske radiomarked er på 21.5 mia. dollars.
|
