"Jeg tror Nova FM kan overtage lytterne fra TV 2 Radio og måske også stige lidt i lytterandele over tid, men vil ikke tage signifikante andele fra DR." Sådan vurderer broadcast director Flemming Jensen fra Mediaedge:cia. Og det betyder, at økonomien skal hænge sammen allerede ved det nuværende niveau.
Flemming Jensen skriver i dag i Børsen, at der ikke vil være nogen væsentlig vækst at hente hverken fra lyttere eller mediemarkedet for Nova FM. "Kan økonomien holde nu, og kan de vækste lidt i lyttere, så er de så også sikret ca. 40 pct. af den nationale radiomarked, hvilket måske kan være en ok forretning. At tro på en fordobling eller mere i markedet, som de to tidligere gik efter, er utopi," fastslår Flemming Jensen
Han hæfter sig i øvrigt ved at Nova FM har de bedste forudsætninger af de tre, der har prøvet at lave landsdækkende radio på FM5, men peger på at omsætningen på radioområdet kun er steget lidt indtil nu. Han mener at det er meget svært at se at radiomarkedet vækster markant.
"Lyttermæssigt har jeg meget svært ved at se, at de har fundet en formel, der kan stjæle væsentlig fra DR. Den første uge har i hvert fald ikke givet begrundet tro på dette," skriver Flemming Jensen. |
