En ny undersøgelse fra Sifo viser, at tre ud af fire aktivt undgår reklamer i radioen.
Sifo stillede spørgsmålet: ”En gang imellem kan reklamer være interessante og morsomme, men andre gange irriterende. Hvis du tænker på reklamer i nogle forskellige medier og spekulerer på, om du ikke har noget imod reklamen eller om du aktivt forsøger at undgå reklamen”.
Hele 75 pct. svarede, at de aktivt forsøger at undgå radioreklamer.
”Ifølge dette resultat skulle en stor del af medieinvesteringerne i æteren gå op i røg – til ingen nytte. De store vindere er i stedet printmedia, dvs. morgen- og eftermiddagsaviserne, tidsskrifter og magasiner, hvor så mange som 60 pct. anser at reklamerne kan bidrage og være af interesse.” Det siger medierådgiver Margareta Kylberg fra Sveriges Annonsörer.
|
