Arbitron har nu offentliggjort de første lyttertal baseret på Portable People Meter (PPM), der automatisk registrerer al radiolytning; respondenten skal altså ikke selv udfylde lange dagbøger eller huske tilbage, hvad han/hun lyttede til det sidste døgn. Det akkumulerede lyttertal stiger 15 % i forhold til dagbogsmetoden, men lyttetiden falder 6 %.
De første resultater viser desuden at den gennemsnitlige lytning pr. kvarter falder 13 % i tidsrummet 05.00-10.00, mens der resten af døgnet ikke er de store udsving.
Mens 47 % af respondenterne der udfylder dagbøger altid starter deres radiolytning kl. hel, viser PPM metoden at det reelle starttidspunkt for radiolytning er jævnt fordelt ud over hele timen.
De første PPM resultater skal dog tages med forbehold, da de kun er baseret på 240 respondenter.
Hvis alt går planmæssigt vil Arbitron have PPM tal for de 100 største markeder i USA klar i 2008, og til den tid håber man også at være i stand til at registrere, hvilket sted radiolytningen finder sted. |
