Norsk Gallup tager fra efteråret et nyt system med bærbare målere i brug, som vil give mere præcise lyttertal. I Danmark er der ingen aktuelle planer, men man følger udviklingen.
I dag måles radiolytningen i Norge ved hjælp af telefoninterviews. Hvert år bliver 60.000 nordmænd ringet op og udspurgt om deres radiovaner. Én af ulemperne ved dette system er, om den der spørges rent faktisk kan huske, hvilken eller hvilke stationer han eller hun lyttede på i går.
Nu vil Norsk Gallup imidlertid taget det nye system ”The Arbitron Portable People Meter” i brug, skriver På Lufta der citerer Aftenposten. Dette system måler elektronisk de radiosignaler som personer, der bærer måleren, rent faktisk hører. Et antal personer vil blive udstyret med en personlig enhed, en måler, som de skal bære på sig hele dagen. Måleren opfanger al radiolyd og lagrer oplysninger herom. Dermed registreres al radiolytning hos f.eks. frisøren, i forretninger og på arbejdspladsen – uden at personen behøver at huske, hvilke stationer han/hun har hørt hvornår.
I Danmark bruges en helt 3. målemetode, nemlig dagbogsundersøgelser og Charlotte Majbæk fra Gallup siger til radionyt.com, at der ikke i Danmark er aktuelle planer om at tage det nye målemetode med personlige måleenheder i brug. Det er ikke noget Gallup har drøftet med de fire hovedkontrahenter Nordisk Radio Reklame, KOMM, Radio 2 og DR – men man følger udviklingen. Så længe den nuværende aftale med kontrahenterne løber, og det gør den frem til sommeren 2002, er der næppe aktuelt, vurderer Majbæk, men hun understreger samtidigt at man fra Gallups side er meget årvågne overfor udviklingen i udlandet.
Hun tilføjer at systemet er en del dyrere end dagbogsundersøgelser og at der kan blive problemer for de små stationer, med mindre man vælger at benytte et meget stort antal respondenter. |
