Til trods for at VLR Hit FM i Vejle fra den 1. oktober ændrer navn til The Voice, så vil VLR fortsat bestå. "Classic"-betegnelsen forsvinder, og målet er at servicere lytterne med et lokalt og regionalt programformat.
Tanken om at "tage skridtet fuldt ud," og lade VLR Classic skifte navn til Radio 2 nu hvor VLR Hit FM ændrer navn til The Voice, er nærliggende. Men den teori afvises af VLR. Til gengæld vil man i fremtiden markere sig som et lokalt medie, med en betydelig udvikling af programformatet på VLR Classic. Samtidig fremhæver man det lokale ejerskab af de to radiokanaler.
- Vores strategi er, at lade SBS Radio benytte navnet The Voice som et "brand" her i området, med henblik på at manifestere sig i forhold til konkurrenterne – herunder Sky Radio, som fra midten af november sender landsdækkende. At vi ikke går videre, og overlader VLR Classic til eksempelvis Radio 2, skyldes vores faste beslutning om at VLR fortsat skal bestå som selvstændig medievirksomhed, siger teknikchef Henrik Bach til radionyt.com .
Han lægger samtidig op til en betydelig styrkelse af programformatet på VLR Classic, som i løbet af efteråret fratages "Classic"-betegnelsen.
- Selv om VLR Classic har været – og fortsat er – en vigtig station for os, med et potentiale på 72.000 ugentlige lyttere, har vi nok ladet os forfalde til lidt for meget non-stop musik i programfladen. Men det bliver der lavet om på, fastslår Henrik Bach.
Udover at kanalen fremover kommer til at hedde VLR, går man en anelse væk fra begrebet "voksenradio", og målretter formatet til aldersgruppen 25-40 år. Dertil kommer et betydeligt større fokus på det redaktionelle indhold, med flere lokale og regionale nyheder, reportager og indslag. Henrik Bach erkender, at det er omkostningskrævende at drive flere forskellige radiokanaler med hver sit format, og han anser aftalen med SBS Radio som det mest bæredygtige økonomiske grundlag for, at sikre en selvstændig og aktiv lokalradio i Vejle Amt.
- Nu kan vi lægge alle vores kræfter og journalistiske kapacitet på VLR, og på den måde kan man sige, at vi går tilbage til det stadium som oprindeligt var vores idégrundlag, slutter Henrik Bach. |
