Lyttertallene for efteråret 2000 i USA viste at den samlede tid, der anvendes til radiolytning var på vej ned – især blandt de yngre. Den tendens fortsætter i Arbitron tallene for vinteren 2001, der netop er offentliggjorte. Udviklingen ser meget kritisk ud blandt de helt unge.
Den samlede lyttetid er faldet 2.5 % i forhold til samme periode sidste år – og igen er faldet størst blandt de unge. Blandt teenagere er faldet på 4.7 %. Kigger man specifikt på den samlede lyttetid blandt drengene, så er den samlede lyttetid faldet med 11.5 % i forhold til for to år siden. Det meste af tilbagegangen er sket i hjemmet, mens lytningen udenfor hjemmet er nogenlunde stabilt, skriver R&R Online i dag.
Ikke i én eneste aldersgruppe kan der ses en fremgang i den samlede lyttetid.
Men det akkumulerede lyttertal ligger dog fortsat stabilt i USA. Det vil altså sige, at folk stadig stiller ind på radioen – de lytter bare noget mindre end tidligere. |