 DAB gi'r brugerne så lidt ekstra, at det stort set er uinteressant. Det er dommen i en frisk rapport fra analyseselskabet Deloitte. Den forudsiger at 27 procent af briterne vil eje en DAB-radio ved udgangen af 2008, men alligevel er brugen af de digitale radioer beskeden. De fleste foretrækker fortsat at lytte til FM på de nyindkøbte radioer.
DAB mangler en 'must have' faktor, hedder i rapporten fra Deloitte. DAB giver ikke et teknologisk 'kick' - og det skal der til, hvis DAB-radioen nogensinde skal få succes.
Det er ikke nok med den samme radio i en pænere kasse - med et fint træfiner-finish. Radiostationerne skal tilbyde noget ekstra på det teknologiske plan for at lytterne vil købe flere DAB-radioer, og ikke mindst for at at vil bruge dem til at lytte på DAB.
Rapporten peger også på, at lydkvaliteten på DAB kan være overlegen, men at nogle radiostationer vælger at anvende en lav bitrate pga. de høje omkostninger ved at sende DAB - og det betyder at lyde er dårligere end på FM. Hvis DAB-radiostationerne sendte i en kvalitet, der var klart bedre end FM, så kunne det blive en drivkraft for udbredelsen af DAB.
For radioindustrien er DAB noget af et dilemma, hedder det i rapporten. Industrien skal til atfinde ud af, hvordan DAB kan blive en kommerciel bæredygtig platform. Mens DAB ofte opfattes som fremtidens medie, så er realiteterne i dag, at det oftest ikke kan hænge sammen økonomisk for aktørerne.
Hele rapporten kan ses her:
www.deloitte.com/dtt/article/0,1002,cid%253D205019,00.html
(Klik ikke på linket - men kopiér hele adressen) |
