Når radiolytningen i Norge måles, har der hidtil kun været 400 personer, der har været udstyret med et PPM, men nu er den norske radiobranche blevet enige om at udvide PPM-panelet til 850. Dermed giver målingerne meget bedre dokumentation.
Norge var det første land i verden, der gik over til elektronisk måling af radiolytning. Det skete ved indførelse af PPM. Men der har kun været 400 nordmænd, der hver uge er gået rundt med PPM-målerne.
Men nu øges PPM-panelet til 850, og det er ganske enkelt fordi, det virker. Det siger medieforsker i NRK Kristian Tolonen til Kampanje. Det vil bl.a. betyde mere sikre tal for de unge og de urbane. Det vil - som noget nyt i Norge - medføre, at annoncørerne kan få lytningen beskrevet minut for minut.
Samtidigt med at PPM-panelet udvides, kommer NRJ og Radio Metro med i målingerne - udover de tre store: NRK, SBS Radio og MTG.
PPM-målinger er det eneste rigtige
Mens man på det britiske radiomarked fortsat måler radiolytning gennem telefoninterviews og dagbøger, mener Kristian Tolonen, at det nu én gang for alle må konkluderes, at overgangen til elektroniske målinger var det eneste rigtige for det norske radiomarked.
Den største forskel til de tidligere målemetoder var, at dækningen steg. Man fik registreret alle dem, der havde hørt P4 og Radio 1 hos frisøren og hørt 'Altid nyheter' i taxaen, siger Tolonen.
Danmark har allerede præcise tal
I Danmark gennemføre Gallup hver uge knap 800 PPM-målinger af radiolytningen - kaldet 'Radiometer'.
|
