Det er en myte, at lytterne slukker for radioen eller skifter kanal når der sendes reklameblokke. Det viser en ny amerikansk undersøgelse. Jo længere reklameblokken bliver - jo flere lyttere forsvinder dog.
En undersøgelse offentliggjort på NAB-konferencen i USA i går viser at 92 pct. af lytterne forbliver på kanalen under reklame-breaks. Det skriver norske radionytt.no.
Undersøgelsen sammenligner tal fra PPM-målinger med Media Monitors Advertising tracking data, og tallene er god læsning for alle, der lever af radioreklame. Undersøgelsen er baseret på ikke mindre end 93.876 reklame-breaks på radiostationer i USA.
Hvis reklameblokken varer mindre end et minut glider reklamerne ned uden problemer hos alle. Undersøgelsen siger at 99.6 pct. af alle lyttere bliver på kanalen.
Varer reklameblokken to minutter rører 94.7 pct. ikke kanalvælgeren eller afbryderen.
Først når reklame-blokken varer tre minutter begynder man at kunne se en reaktion. Det er dog alligevel hele 88.5 pct. af lytterne på de kommercielle stationer, der bliver på kanalen.
Undersøgelsen siger videre, at efter seks minutters reklamer er der fortsat 87.7 pct. som er trofaste.
Disse tal varierer naturligvis fra kanal til kanal og fra aldersgruppe til aldersgruppe, skriver radionytt.no videre. En særlig spidsfindighed er det, at det ser ud som om lytterne på forhånd ved, hvor lang tid en reklameblok vil vare. På radiostationer med fire-minutters reklameblokke er der relativt mange der slukker eller skifter kanal i løbet af det første minut, mens de faktisk kommer tilbage i løbet af den 4. minut.
Ikke overraskende viser det sig, at det er de unge, som er mindst trofaste. |
