Radio kan være op til fire gange så omkostningseffektivt som tv, og effekten af radiospots i kombination med tv kan øge opmærksomheden. Det er nogle af konklusionerne i en britisk undersøgelse udført af analysefirmaet Milward Brown.
Et af de mest opsigtsvækkende resultater er, at nogle radiospots er 500 % mere effektive end andre - nemlig de velproducerede og kreative spots, skriver ErhvervsBladet.
"Vi har lyttet til radio, og sendefladen er ulideligt ensformig. Dels fordi den bruges af samme type annoncører. Dels fordi mange spots produceres af radiostationen og ikke af reklamebureauet og en professionel lydproducent", udtaler Stiig Helgens, adm. direktør i Enterprise Brandhouse.
Han mener, at annoncørerne sparer for meget på produktionsomkostningerne og får en kommunikation, som ikke er på linje med den øvrige, og som ikke skiller sig ud fra mængden af radiospots, hedder det til slut i ErhvervsBladet. |
