Siden 1997 er den gennemsnitlige ugentlige lyttetid til radio faldet med 9 pct. i USA. Traditionel radiospredning oplever en stadig skærpet konkurrence fra Internettet, iPods, pc-spil, podcasting og ikke mindst reklamefri satellit-radio. Det er fortsat News-Talk, country, religiøst og A/C der dominerer, men tilbagegangen har medført, at traditionelle, terrestriske FM og AM stationer i de store byer opgiver ellers ”sikre” formater og kaster sig ud i helt nye formater.
Der findes i dag iflg. Arbitrons årlige opgørelse i alt 13.838 terrestriske (jordbaserede) radiostationer i USA, hvoraf de 80 pct. er kommercielle. De mest udbredte formater er – med antallet af stationer nu - og for et år siden i parentes:
• News-Talk: 2.179 stationer (for et år siden: 2.076 stationer)
• Countrty: 2.066 stationer (for et år siden: 2.114 stationer)
• Religion: 2.014 stationer (for et år siden: 1.965 stationer)
• A/C: 1.556 stationer (for et år siden: 1.549 stationer
• Adult standards: 1.196 stationer (for et år siden: 1.234 stationer)
• Oldies: 1.060 stationer (for et år siden: 1.057 stationer)
• Rock: 869 stationer (for et år siden: 869 stationer)
• Spansk: 750 stationer (for et år siden: 722 stationer)
• CHR: 569 stationer (for et år siden: 587 stationer)
• Alternative: 454 stationer (for et år siden: 456 stationer)
• Urban: 353 stationer (for et år siden: 348 stationer)
• Klassisk musik: 291 stationer (for et år siden: 299 stationer)
• New AC/Smooth Jazz: 141 stationer (for et år siden: 148 stationer)
Det samlede antal af traditionelle radiostationer i USA har ligget rimeligt stabilt siden 2000. Antallet af FM-stationer de sidste fem år steget fra 8.300 i år 2000 til nu knap 8.900. Samtidigt ligger antallet af AM stationer næsten stille: Ned fra 5.009 stationer til nu 4.975.
Men fremkomsten af især satellitradio har sat AM og FM radio under pres. Senest har succesfulde XM Satellite Radio netop kunne melde, at man har passeret 4 millioner abonnenter; selskabet regner med at nå 20 mio. abonnenter i år 2010. De traditionelle AM og FM stationer reagerer ved i stigende grad at skifte format – bl.a. til helt nye ”hippe” formater.
”Jack” er navnet på et format, hvor der spilles et varieret udbud af musik fra 70erne, 80erne og 90erne og sågar musik fra i dag. Spillelisten indeholder 3 gange så mange numre, som på mange ”normale” kommercielle stationer, nemlig hele 1.200 numre. Formatet er allerede et hit i Canada og på vej til USA.
“Hurban” er et spansk-sproget format, der blander spansk hip-hop og engelsksproget R’n’B.
”Progressive talk” er et forsøg på at imødegå den stærkt konservative dominans, der har været på amerikansk Talk radio i flere år.
Nogle aktører i markedet forsøger også at undgå den uheldige udvikling ved at skære ned på antallet af radioreklamer. Den største aktør af alle, Clear Channel, er gået i spidsen og har skåret ned på det maksimale antal reklameminutter pr. time til 10 minutter. Tidligere kunne der snildt være 15-16 minutters reklame i timen.
Hele rapporten fra Arbitron om radiosituationen lige nu i USA kan hentes her. http://www.arbitron.com/downloads/radiotoday05.pdf Man kan bl.a. se, hvornår på dagen der lyttes mest radio, man kan se hvor (hjemme, i bilen eller på arbejde), der lyttes mest – hvornår – og så er der en grundig gennemgang af de forskellige formaters evne til at nå forskellige grupper af befolkningen (alder, køn, husstandsindkomst, uddannelse osv.). |
