|
USA: Massiv tilbagegang i radiolytning
Mandag 18. september 2006
Af Stig Hartvig Nielsen |
| |
Det går kun én vej og det er tilbage. En sammenligning af radiolytningen nu og i 1999 viser, at især de unge i USA - mellem 12 og 34 år - lytter mindre og mindre radio, men tilbagegangen er markant i alle aldersgrupper.
I slutningen af 90'erne var der grøde i radiobranchen og en række store medieselskaber var ivrige for at foretage opkøb. Nu er billedet vendt, skriver New York Times. Omsætningen er stagneret og lytterne lytter mindre radio end før. Samlet lyttes der 14 pct. mindre radio nu end i slutningen af 90'erne.
Dette tal dækker dog over store forskelle. Iflg. Arbitron er der i aldersgruppen 12-24 sket et fald på mere end 15 pct. og blandt de 25-35 årige er faldet næsten lige så stort - nemlig 13.2 pct.
Herefter ser tallene således ud: 34-44 årige - fald på 7.9 pct, 45-49 årige - fald på 5.7 pct., 50-54 årige - fald på 3.4 pct., 55-64 årige - fald på 5.8 pct. og i gruppen over 65 år - et fald på 8.1 pct.
Der er dog stadig 9 ud af 10 amerikanere der lytter radio i løbet af en uge - de lytter bare betydeligt mindre end hidtil.
I løbet af de sidste tre år er værdien af de fem største radioselskaber i USA faldet med mellem 30 og 60 pct. og Clear Channel - den største af dem alle - overvejer at sælge en række at selskabets radiostationer i de mindre markeder.
Radioreklameomsætningen steg i 2005 kun med 0.3 pct. og lå dermed - for 3. år i træk - efter den almindelige udvikling i markedet. Kun dagbladene klarer sig dårligere. |
|
|
Funktioner
Din kommentar
Printervenlig version |
|
|
|
