 Flere lytter radio via DAB - men lyttetiden er begrænset. DAB's andel af den samlede radiolytning er fra 2009 til 2010 kun steget fra 7.0 til 7.3 pct. Netradiolytningen steg samtidigt fra 2.2 til 2.8 pct. Men det er fortsat FM-lytningen, der er helt dominerende.
Selv om mange danskere har en DAB-radio (33 pct. af alle husstande i 2010 - mod 29 pct. i 2009), så sker der ikke det store med DAB-lytningen. DAB-lytningen ligger og svinger mellem 6 og 8 oct. af den samlede radiolytning.
FM-lytningen er ret stabil. I 2010 udgjorde den 89.9 pct., hvilket er et fald fra 90.7 pct. året før.
DR har siden november 2008 undersøgt, hvordan lytningen fordeler sig mellem DRs kanaler på de forskellige platforme - FM, DAB og på internettet. Det er dog vigtigt at understrege - især fsva. netradiolytningen - at kun DRs kanaler er med. Der findes ingen samlet opgørelse over, hvor meget der lyttes til radio på nettet, der kommer fra andre end DR.
DAB-lytningen på kommerciel radio registreres ikke særskilt, men er antageligt yderst beskeden.
P4 er langt størst - og de er ikke på DAB
En af grundene til, at DAB-lytningens andel af den samlede radiolytning ikke stiger, kan skyldes, at P4 ikke sendes på DAB.
"P4 står for 44 pct. af radiolytningen og det er næsten 100 pct. analog lytning, og da der fortsat er markant flere FM-radioer end DAB-ditto, så nytter et penetrationstal for DAB på 33 pct jo ikke meget," fastslår medieforsker i DR Medieforskning, Dennis Christensen, overfor radionyt.com.
Han kan i stedet glæde sig over, at DAB-kanalerne faktisk kommer i kontakt med flere end hidtil. Med andre ord: Der er stort set ingen ændring af share (markedsandel af al radiolytning) for DAB i forhold til FM, men der er en pæn stigning i reach (dækning) for DAB-radioen.
DR Medieforskning har opgjort, at der nu er over 1.000.000 danskere, der hver uge hører - et eller andet - fra DR på DAB. .
"Hvor det for et år siden var godt hver fjerde, der hørte radio digitalt, er det nu meget tæt på at være hver tredje," forklarer Dennis Christensen.
Han fortæller, at 2010 blev året med gennembruddet af to magiske 'diger': En million lyttere pr. uge på DAB - og en halv million lyttere pr. uge på nettet.
Og de præcise tal: DRs digitale kanaler på DAB er gået fra at have 920.000 ugentlige lyttere i 2009 til 1.102.000 i 2010. På nettet har tallet ændret sig fra 412.000 ugentlige radiolyttere i 2009 til 524.000 i 2010, og her er en af forklaringerne formentlig, at flere hører radio på deres mobil.
DRs kanalchef for P2, P3, P4 og de digitale radiokanaler, Ole Mølgaard, siger iflg. en pressemeddelelse fra DR:
"Den øgede digitale lytning er én af forklaringerne på, at DR gradvist fylder mere og mere indhold på DAB-kanalerne og gør de fleste af dem værtsbårne i den kommende tid. Og i takt med, at det sker, og DR lancerer nye kanaler, tror jeg, at endnu flere vil lytte med på den måde."
Her er oversigten for, hvor stor en andel af lytningen til DR, der foregår på de forskellige platforme. Første spalte viser FM, næste spalte DAB og tredje spalte viser netradiolytningen. Tallene er udarbejdet af DR Medieforskning for radionyt.com på grundlag af tal fra Gallup Radio Meter.
Nov 2008: 90,2% - 7,8% - 2,0%
Dec 2008: 91,2% - 6,6% - 2,2%
Jan 2009: 90,1% - 7,4% - 2,5%
Feb 2009: 89,3% - 8,4% - 2,2%
Mar 2009: 89,2% - 8,7% - 2,1%
Apr 2009: 89,6% - 8,5% - 1,9%
Maj 2009: 89,4% - 8,5% - 2,1%
Jun 2009: 91,1% - 6,8% - 2,0%
Jul 2009: 91,4% - 6,5% - 2,1%
Aug 2009: 92,1% - 5,6% - 2,3%
Sep 2009: 92,6% - 5,3% - 2,1%
Okt 2009: 92,0% - 5,7% - 2,4%
Nov 2009: 91,2% - 6,4% - 2,4%
Dec 2009: 90,8% - 6,7% - 2,5%
Jan 2010: 90,9% - 6,1% - 2,9%
Feb 2010: 89,9% - 6,9% - 3,2%
Mar 2010: 89,5% - 7,3% - 3,2%
Apr 2010: 90,1% - 6,9% - 2,9%
Maj 2010: 90,7% - 6,3% - 3,0%
Juni 2010: 90.7% - 6.6% - 2.7%
Juli 2010: 89.1% - 8.2% - 2.6%
Aug 2010: 88.9% - 8.3 % - 2.8%
Sep 2010: 89.5% - 7.7% - 2.8%
Okt 2010: 89.4% - 7.7% - 2.9%
Nov 2010: 90.3% - 7.5% - 2.2%
Dec 2010: 90.0% - 7.6% - 2.5%
Grafik: Palle Bo
|
