Udviklingen i forbruget af radio i Danmark de sidste tre år varsler ikke nogen lys og glorværdig start på fremtiden for det kommercielle radiomarked, der på lørdag ventes at få tilført ny energi med lanceringen af radiokanalerne fra Sky og Talpa, skriver fagbladet Børsen i dag. Radiolytningen udviser en tydelig nedadgående tendens, og det er lige præcis, hvad radiomarkedet ikke har brug for, hvis de nye kanaler skal komme godt fra start.
Danskerne lytter radio i 21 timer og 4 minutter ugentligt, og det er det laveste niveau i de seneste 5-6 år. Tidligere har det været oppe på mere end 24 timer ugentligt.
Business development director Kim Angel fra mediebureauet Mediaedge:cia siger til Børsen, at det er de kommercielle lyttere, som falder fra, og giver udtryk for, at det handler om at fravriste DR nogle lyttere
Børsen hæfter sig også ved, at der bliver stadigt flere personer, der i løbet af en dag IKKE lytter til kommerciel radio, og det er selvsagt ikke godt for radio som et annoncemedie.
Børsen mener, at den faldende radiolytning er et paradoks, og peger på at radiomediet er blevet liberaliseres, der er kommet flere radiostationer til og sendestyrken er blevet hævet.
Direktør Henrik Knaack, The Voice, mener dog ikke, der er grund til uro: "Jeg synes ikke, det er så markant, at jeg bekymrer mig. Der har været en periode med krig og terrorisme, som måske har fået folk til at søge andre medier, hvor informationen har været mere uddybende, men radio vil blive tvunget tilbage igen, når de to nye spillere kommer på banen. Det vil give væsentlig bedre radio, simpelthen fordi vi alle kommer mere op på tæerne. Og så kommer lytterne også", mener Knaack.
|
